この辞典の使い方＞「ま」で始まる言葉＞マーケティングの意味

カテゴリー：経済、ビジネス、職業

カテゴリー：外来語、和製外来語

　マーケティング（marketing）とは、商品の販売やサービスの提供に関わる活動の総体、あるいはそのような活動を研究する学問の一分野である。1929年の大恐慌後にアメリカで盛んになった研究分野で、販売活動を、製品やサービスの開発から価格設定、流通経路の計画、広告販促、アフターフォローに至るまで、幅広い観点からとらえなおそうとした。要するに「あんさん、物作ってむやみに売ろうとしたかて売れまへんで、頭使わんと」という学問のことであり、大学の研究分野の中では、社会に出てつぶしが効く部類に属するが、その要領のよさゆえにどことなくうさんくさく見られる分野でもある。

　ところでmarketingを日本語読みにする場合、「マーケッティング」と発音すると、しろうとか、もぐりか、よほどの年寄りとみなされてばかにされるので、あくまで「マーケティング」とスマートに発音したい（英語のネイティブには余計なお世話かもしれないが）。（CAS）

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